文旅融合發展是推動鄉村振興的重要路徑。2023年以來，全國各地全面推動鄉村旅游基礎設施建設，促進鄉村旅游與相關產業融合，環境美、產業旺、文化興和美鄉村遍地開花。“鄉村旅游是未來發展的新藍海，是深入推進鄉村振興、全面助力‘兩個先行’的驅動輪”。為了學習鄉村文旅發展新模式，2024年7月26日，中量大“‘浙’鄉和韻”實踐調研團赴嘉興市嘉善縣大云鎮曹家村開始實地調研，學習曹家村在鄉村文旅發展模式上的先進經驗。
圖1 曹家村風貌
曹家村地處風景秀麗的地區，擁有得天獨厚的自然資源。全村總面積5.41平方公里，其中近4000畝土地被規劃為標準化農田，成為省級自動化試點項目。這些農田不僅配備了濕度監測、病蟲害預警等先進設備，還實現了數字化管理，大大提高了農業生產效率和農產品質量。
村內四個農場與國旅合作，結合當地農情，推出了一系列農事體驗活動。其中，“農趣野事”品牌活動尤為引人注目，通過讓游客參與田間勞作、體驗傳統農耕文化，增強了游客的參與感和體驗感。同時，曹家村還引進了高端民宿“近云九舍”，成為回鄉創業的典型案例，不僅提升了村莊的接待能力，也豐富了鄉村旅游的業態。“我們的目的是：樹一個品牌，興一域產業；帶一片就業，富一方百姓。同質化的發展最后只會讓人感到無趣，吃的是‘青春飯’，我們村還是傾向于走一個源遠流長的發展道路。”曹家村村委會委員沈忠明表示。為了解決同質化問題，曹家村計劃圍繞溫泉資源打造獨具特色的旅游項目，同時注重挖掘和傳承當地的文化底蘊。通過講述溫泉文化故事、舉辦文化節慶活動等方式，提升村莊的文化內涵和吸引力。
圖2 調研員同曹家村村委會委員開展調研
為了進一步推動鄉村文旅行穩致遠，曹家村積極實施“歸巢計劃”，鼓勵高校畢業生和經商成功人士回鄉創業。村里計劃為他們提供政策支持和創業指導，幫助他們解決資金、場地等實際問題。此外，曹家村還注重培養本土人才，通過成校培訓等方式，提升村民的創業就業能力。
在引流方面，曹家村也下足了功夫。通過舉辦燈光節、馬戲團煙花節等特色活動，吸引了大量游客前來觀光游覽。然而，隨著游客數量的不斷增加，基礎設施不足的問題逐漸顯現。為此，曹家村正在積極改善交通、住宿等基礎設施條件，以滿足游客的多元化需求。
圖3 合照
村美景美人美，宜居宜業宜游。眼下，一批煥發新顏、宜居宜業的和美村莊正如雨后春筍般涌現，為實現鄉村振興注入不竭動力，成為各地發展“美麗經濟”的重要抓手。鄉村文旅作為新興業態，仍舊具有廣闊的發展空間，曹家村秉持創新、協調、綠色、開放、共享的發展理念，積極開發當地特色資源，值得借鑒與學習。“‘浙’鄉和韻”實踐調研團也將進一步深入探索鄉村文旅的發展業態，助力“鄉村振興”持續深入發展。
