在數字時代的浪潮中，大學生們展現創意風采的機會再度降臨。本次大賽由上海市教育委員會、IECIA 國際數字經濟創新組織指導，ECI AWARDS 國際艾奇獎組委會、俺來也（上海）網絡科技有限公司聯合主辦，越秀乳業總冠名贊助的ECI Young Awards 暨“越秀乳業杯”第二屆中國大學生數字（營銷）創新大賽已重磅啟幕，初賽命題正式發布，大賽官方網站同步上線、開放報名。

附：大賽官網地址www.anlaiye.com/eci/

命題1：如何結合產品特性，運用創新的營銷方式，將輝山白樺輕乳推向年輕人群？

產品名稱：白樺輕乳

命題單位：廣州越秀乳業集團有限公司

Slogan：尋蜜東北印記 遇見白樺輕乳

命題/營銷目的：成為大學生多重生活場景年輕潮尚美味新搭子。

命題2：如何通過整合營銷方式，將上好佳打造成為年輕人群最喜歡的零食品牌?

產品名稱：上好佳鮮香咸蛋黃味田園薯片，上好佳太二酸菜魚味田園薯片

命題單位：上好佳(中國)有限公司

Slogan：

咸蛋黃是種“癮”！

䲜味十足的田園薯片

命題/營銷目的:

1.探求和挖掘當下年輕人更喜歡的，更愿意接受的營銷傳播形式，為上好佳制定一套完整的高校整合數字化營銷方案。

2.增強年輕消費群體對品牌理念和價值觀的認同，培養他們成為品牌的忠實擁護者。

命題3：如何通過傳播營銷方案讓正廣和橙汁汽水成為代表上海這座城市的汽水品牌？

產品名稱：正廣和橙汁汽水

命題單位：上海正廣和飲用水有限公司

Slogan：百年品牌 上海味道

命題/營銷目的：

結合中華老字號品牌的優勢及上海本地品牌的特點，打造上海這座城市汽水的概念充分使用年輕人群喜愛的傳播方式，提高品牌及產品傳播效率/提升學生人群對品牌及產品的了解度/創造各類全新的飲用方式。

命題4：愛寵“卡”位計劃

產品名稱：萌寵主題信用卡

命題單位：蘇州銀行股份有限公司

Slogan：萌寵相伴，樂享生活

命題/營銷目的:

1.辦卡人數：設定明確的辦卡人數目標，活動期間成功辦卡人數不少于一定數量，以衡量營銷活動的成效。

2.提高品牌知名度：通過線上線下的宣傳推廣，通過切入單一客群，提高我行在該部分用戶群體中的品牌知名度，讓更多的寵物主人了解、關注并使用我行寵物卡。

3.增強客戶忠誠度：通過提供優質的客戶服務和豐富的寵物服務權益，增強客戶的忠誠度，促進客戶的持續使用和推薦。

命題5：來伊份全新冠軍品“激脆”突破億元整合營銷方案

產品名稱：

來伊份激脆墨魚脆片藤椒味/黑松露味；激脆蝦條；激脆魷魚卷；激脆糯米鍋巴麻辣味/ 蟹黃味

命題單位：上海來伊份股份有限公司

Slogan：年輕，就是激脆！

命題/營銷目的:

1.結合產品特點以及食用場景，關注大學生圈層的傳播形式（年輕群體圈層傳播）。

2.充分利用各類線上社媒平臺及電商平臺提高營銷傳播的精準度、互動性和轉換率，以達到品效合一的市場目的。

3.發展大學生圈層潛在用戶，突出產品定位，塑造在Z世代人群心中的年輕化品牌形象

4.提升產品在大學生人群中的知名度與好感度，吸引大學生購買。

命題6：俺來也ip形象設計及應用傳播方案

產品名稱：俺來也平臺

命題單位：俺來也（上海）網絡科技有限公司

Slogan：助力大學生成長、成才、成功！

命題/營銷目的:

1.ip形象設計及應用傳播方案需要包括ip形象設計、ip性格介紹、應用傳播方案及創意說明。

2.優化品牌原有小猴子形象設計或設計原創IP形象，需符合互聯網平臺的傳播需求。

3.ip形象符合大學生群體的審美，受到當代大學生的喜愛。

4.不同的ip形象能夠運用在多場景的傳播活動中（如AI智能體、3D形象、ip聯名、虛擬陪伴形象、客服形象、玩偶、禮品等），樹立更好的品牌形象及提高品牌曝光率。

為了讓老師們更好地組織學生參賽，也為了提高學生們參賽的效率和成功率，大賽將給予參賽選手豐富的創新激勵。

決賽設立團隊金獎1名（總獎金57000元，包含獎學金與獎教金），團隊銀獎3名（總獎金12000元，包含獎學金與獎教金），團隊銅獎6名（總獎金7000元，包含獎學金與獎教金），優秀選手還可獲得作品入庫、優秀案例巡講等多重權益支持。

初賽作品提交截止時間為2024年12月15日。參賽同學需要在截止時間之前提交作品，不要錯過這個展示自己、挑戰自我、贏取榮譽和獎金的絕佳機會！

咨詢渠道

1、參賽咨詢

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2、評委咨詢

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