憑借燒烤三件套火爆出圈的山東淄博，通過景觀、飲食、人情味等文化元素，不僅贏得大眾的強烈好感，還為構(gòu)建和傳播城市形象開辟了一條新路徑。
（一）根植本土，挖掘能引發(fā)共鳴的元素
每個城市都有其自身的文化特征。淄博選擇以最貼近老百姓需求的特色餐飲入手，利用自身獨特的烹飪技藝與深厚的歷史底蘊，打破了千篇一律的城市化標簽，提升了文化認知度。此外淄博燒烤具備一定的儀式感和社交屬性，幾個好友圍坐在一張小桌前，充滿濃濃的人間煙火氣。以美食撫慰人心，用煙火裝點城市，用最容易理解和引流的方式——不僅本地車輛主動讓行、民眾還會主動給游客提供便利，迎來關(guān)注。以燒烤走紅為契機，維護好燒烤品質(zhì)，借勢全方位推介城市。
在如今的內(nèi)容生態(tài)下，一板一眼的玩法已經(jīng)不再吸引人們的興趣，種草內(nèi)容聚合 + 社交媒體流量 + 人群需求拆解，更能獲得流量密碼。因此，在新媒體的大背景下，只有根植于城市的地方文化，打破流量束縛，創(chuàng)造出更多的生活氣息，才能發(fā)掘出真正能引起共鳴的文化元素。
（二）探尋非遺文化，書寫城市形象
文化是淄博市發(fā)展旅游業(yè)的底氣，為其發(fā)展提供了堅實的基礎(chǔ)，也為“淄博燒烤”帶來了更多的人氣。在享受“淄博燒烤”的同時，也有數(shù)千名游客在淄博市各大文化旅游景區(qū)中暢游。“以文塑旅，以旅彰文”是淄博市提出的建設(shè)方案，淄博歷史文化悠久，包含著豐富的自然地理文化和人文歷史文化。地名文化也是提升城市“文化軟實力”的一個重要推動力，對地名的文化內(nèi)涵進行挖掘，能夠提高一個城市的文化品位，特別是能夠體現(xiàn)出地方的地域特點和民間風(fēng)俗的地名，更是打開地域文化的一扇新的窗口。利用地名文化可為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展服務(wù)。如“周村燒餅”“馬踏湖咸鴨蛋”“柳泉啤酒”“博山酥鍋”“西河煎餅”，都是以產(chǎn)地命名，既能體現(xiàn)地方文化特征，又能推廣地方特色產(chǎn)品。同時，淄博還可以開展更多非遺文化保護活動等，讓更多人能感受到淄博文化的魅力，也使其在新時代煥發(fā)新的風(fēng)采。為此，淄博要加速整合獨特的自然資源和人文資源，培育城市 IP，打通文化產(chǎn)業(yè)鏈，使城市文化、商品、形象三者融為一體，通過“兩微一端”等平臺，加大城市的宣傳力度，創(chuàng)造話題，保持熱度，吸引更多人參與到城市形象的媒介實踐中，把淄博文旅的產(chǎn)業(yè)鏈做全、做強、做優(yōu)。
（三）從網(wǎng)紅到“長紅”，推動可持續(xù)發(fā)展
淄博的形象已然具有了高流量、高熱度特征，這也為淄博提供了新的經(jīng)濟發(fā)展機遇，淄博要想從網(wǎng)紅到“長紅”，實現(xiàn)自身城市層級的躍升，就必須要解決老工業(yè)城市嚴重的“結(jié)構(gòu)病”。
首先應(yīng)加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，使得民眾生活更加便利，同時也能為游客的到來提供幫助，比如淄博市政府在最近很火的八大局市場建造停車場，為自駕前來的的游客提供許多便利。
其次，應(yīng)挖掘資源稟賦上的自身優(yōu)勢，推出更多更具特色的旅游線路和產(chǎn)品，明確自身定位，挖掘更深層次的文化內(nèi)涵。
最后，更重要的是，要從本地的社會背景中，找出那很難被復(fù)制的地方，經(jīng)過長時間的打磨，才能形成“特色”。這是一個漫長的過程，需要資源，需要人才，需要規(guī)劃，需要發(fā)展，需要整個社會的努力。文化和旅游的特點需要長久的培育，也需要在日常生活中培育，這樣才能推動文化和旅游產(chǎn)業(yè)真正成為淄博的支柱產(chǎn)業(yè)，保障其經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展。
這場關(guān)于淄博的社交狂歡仍在進行中。現(xiàn)象級的傳播以及高流量的關(guān)注度，對任何城市而言既是機遇，也是挑戰(zhàn)。接下來，淄博在城市形象傳播上，既要堅持開放化、人性化和多元化，增強感召力和可信性，又要有效規(guī)避“僵化”的宣傳方式，并且還要做好輿論引導(dǎo)，讓城市形象更加生動且有“溫度”，增添一種“和”的底蘊，賦予淄博文旅更多的內(nèi)容，也為我國文旅行業(yè)的發(fā)展提供新的敘事視角。