在文旅產業風云變幻的當下，如何探尋高效的文旅發展新模式，成為各地文旅領域的核心議題。2025 年8月12日，“蓬旅生輝”調研團成員奔赴甲骨文的誕生地——河南安陽，深入剖析“網絡 + 實體”文旅流量轉化發展模式在這座古城的落地成效與創新實踐。​
抵達安陽后，成員迅速與安陽文旅局建立緊密聯系，通過精心設計的問卷發放與面對面訪談，全面開啟信息收集工作。訪談全程通過錄音、拍照等方式記錄，為后續深入分析留存了珍貴且詳實的一手資料。

文字博物館：多元舉措促流量轉化​
成員與工作人員深度交流，探尋其在“網絡 + 實體”融合模式下的成功經驗。在宣傳推廣層面，博物館采用線上線下雙輪驅動策略。線上，借助抖音、小紅書等熱門新媒體平臺的傳播力，發布甲骨文文化科普短視頻與精美圖文，生動展現甲骨文的趣味解讀、古文字演變歷程等內容，極大提升了甲骨文文化在網絡空間的熱度。數據顯示，相關話題累計閱讀量達數千萬次，吸引了大量年輕群體的關注。線下，博物館攜帶珍貴文物復制品與精彩文化展示，積極走進北京、上海等一線城市舉辦文化巡展，讓更多人得以近距離領略甲骨文文化的獨特魅力，成功挖掘出眾多潛在游客資源。​
在提升游客體驗方面，博物館不斷打磨軟硬件設施。持續開展專業講解員培訓，提升講解的生動性與深度，并開通線上預約講解服務，為游客提供便捷的行程規劃。館內布展定期推陳出新，頻繁舉辦特色展覽，每次展覽前均通過線上渠道進行預熱宣傳，有效激發游客實地參觀的興趣。同時，加強工作人員服務培訓，優化服務細節，為游客營造優質的參觀環境。​
文創產品開發是博物館的一大亮點。開發出的甲骨文橡皮、冰箱貼等文創產品，巧妙將甲骨文元素融入日常用品，兼具實用性與文化內涵，深受游客喜愛。甲骨文字飲料以獨特的墨水瓶造型呈現，內置果汁，一經推出便成為爆款，在社交媒體上引發廣泛傳播。博物館不僅在館內開設文創商店，還搭建微商城，拓寬銷售渠道，實現線上線下銷售聯動。去年，兩款文創產品榮獲國家貿促會優秀文創產品稱號，進一步彰顯了文創開發的卓越成果。目前，博物館已開發百余款文創產品，涵蓋生活用品、辦公用品、玩具、工藝品等多個品類。​
新媒體平臺：雙刃劍下的文旅傳播​
談及抖音、小紅書等平臺在文旅宣傳中的作用，調研團通過訪談了解到，這些平臺憑借精美的圖片、有趣的視頻，能夠迅速傳播文旅資源，為安陽帶來大量線上流量。然而，過度依賴也暴露出一些問題。如前幾年各地文旅局長出鏡宣傳，雖引發網絡熱潮，但實際轉化為游客的比例并不高，還導致行業內盲目跟風、陷入內卷。因此，如何合理運用這些平臺，實現流量的有效轉化，成為安陽文旅發展面臨的重要課題。​

未來計劃：影視合作與多元創新​
展望未來，安陽在文旅發展上規劃了一系列創新舉措。在影視合作方面，安陽將持續發力。此前關于殷墟的電視劇，對本地文旅推廣起到積極推動作用。近期與電影《封神》的聯合推廣活動，推出憑電影票免費參觀景點等福利，并合作開發文創產品，成功吸引大批電影觀眾轉化為旅游游客，取得了良好的市場反響。
此外，安陽還將進一步深化文旅融合，打造更多沉浸式體驗項目。例如，殷墟國家考古遺址公園、殷墟博物館、中國文字博物館“玩轉漢字”等一系列重點項目，使殷墟成為新的網紅打卡地。同時，安陽還積極推動 “文化出海” 戰略，2025年7月，“了不起的甲骨文” 在香港開展，讓殷墟甲骨文成為傳播中華文化的重要橋梁，深化了港澳同胞對中華文化的認同。
通過此次調研，“蓬旅生輝” 調研團深入了解了“網絡 + 實體”文旅流量轉化發展模式在安陽的生動實踐與顯著成效，為后續研究與推動文旅產業發展積累了豐富且極具價值的經驗。安陽在文旅融合道路上的探索，為其他地區提供了寶貴的借鑒，也讓人們對這座古城未來的文旅發展充滿期待。