老字號，是鐫刻歲月的文化符號，是流淌在三秦兒女心中的鄉愁記憶；文化傳承，是新時代青年的使命擔當，是地域發展的精神根基。當青春創意與百年匠心相遇，西安建筑科技大學華清學院藝術與設計學院的學子們，以專業為翼、以文化為魂，踏上了賦能陜西老字號、傳承本土文脈的創新之路。
   2023年伊始，一群懷揣文化熱忱的青年學子，依托視覺設計、影像創作、數字傳媒等專業所長，啟動陜西老字號文化創新與數字化升級項目。他們深耕西安本土文化沃土，聚焦德懋恭、冰峰等家喻戶曉的經典老字號，摒棄刻板守舊的傳播模式，以年輕化、現代化的設計思維，為老品牌注入鮮活生命力，讓沉淀百年的三秦匠心，重新走進當代青年的視野。
在專業教師的精準指導下，團隊深耕品牌內核，將傳統文化精髓與現代設計美學深度融合，全方位助力老字號轉型升級。從品牌視覺體系重塑、產品包裝創意迭代，到品牌宣傳片攝制、新媒體矩陣運營；從互動小程序研發、潮流表情包設計，到文創周邊、潮流配飾開發，每一個環節都凝聚著學子們對文化的理解與對創新的探索。
尤為亮眼的是，團隊依托西安盛唐文化底蘊，打造特色文化IP創新項目，融合四大文人形象、傳統非遺紋樣，融入3D浮雕、AIGC視覺、AR互動等前沿科技，消費者掃碼即可沉浸式體驗唐詩文化，搭配趣味盲盒文創，讓老字號兼具文化厚度與潮流趣味，實現傳統品牌與年輕消費群體的精準對接。
   實踐淬煉本領，創新收獲碩果。在助力老字號煥新的征程中，學子們將理論知識轉化為服務地方的實踐力量，在全國大學生創新創業大賽、“互聯網+”、“我為陜西品牌代言”等重磅賽事中捷報頻傳，連續斬獲省級一、三等獎等多項榮譽。師生并肩攻堅，反復打磨作品、優化方案，用實干與匠心，讓青春在文化傳承的賽道上熠熠生輝。
從校園創意構想，到市場落地呈現；從初心熱愛，到文化踐行，這群青年用設計打破傳統桎梏，用創意連接古今文脈。他們不僅是老字號的煥新師，更是三秦文化的傳承者、陜西品牌的推介官，用青春力量消解老字號與時代的距離，讓傳統文化在創新中薪火相傳。
“守護本土文化，傳承老字號匠心，是我們青年一代的初心與使命。”團隊成員堅定表示，未來將持續扎根三秦文化，以專業能力持續賦能老字號發展。同時呼吁更多青年學子、社會力量同心同行，共同守護中華老字號文脈，讓陜西本土品牌煥發新生，讓千年三秦文化薪火不息、遠播四方。