在鄉村振興戰略的宏偉藍圖中，浙江省嘉興市嘉善縣西塘鎮鴉鵲村以其得天獨厚的自然風光、底蘊深厚的文化積淀和富饒的農業資源，猶如一顆璀璨的明珠，在鄉村文化旅游的版圖上熠熠生輝。6月24日至26日，嘉興大學“鵲影西塘，夢棲鄉旅”項目團隊深入這片充滿希望的土地，圍繞“西塘鵲巢”文化旅游品牌的傳播策劃展開了一場深度調研，旨在為該品牌的宣傳推廣注入強勁動力，開啟鄉村振興的新篇章。
非遺之旅，匠心傳承顯輝煌 在探尋“西塘鵲巢”品牌靈魂的征途中，項目團隊特別策劃了一場非遺文化深度體驗之旅。走進嘉善非遺數字體驗館與博物館，我們仿佛穿越時空，親歷了一場關于灶頭畫、地方美食、田歌等非遺文化的盛宴。這些珍貴的文化遺產，不僅承載著嘉善的歷史記憶，更彰顯了中華民族文化的博大精深與獨特魅力。
圖一 “鵲影西塘，夢棲鄉旅”項目團隊參觀嘉善非遺數字體驗館
圖二 “鵲影西塘，夢棲鄉旅”項目團隊參觀嘉善博物館 在鴉鵲村，我們與盤扣非遺傳承人楊立華老師及宣卷省級非遺傳承人袁運甫先生進行了面對面的交流與學習。在楊老師的指導下，我們親手體驗了盤扣的制作過程，從選材到設計，再到精細的編織，每一步都凝聚著匠人的智慧與汗水，讓我們深刻感受到了非遺文化的溫度與力量。而袁先生的深情講述，則讓我們對宣卷藝術有了更深的理解和感悟，更加堅定了傳承與弘揚這份文化遺產的決心。
圖三 “鵲影西塘，夢棲鄉旅”項目團隊在省級盤扣非遺傳承人楊立華老師指導下 親手體驗盤扣制作 基于此，我們匠心獨運地打造了“觸尋藝百工”、“聽戲說百態”與“味市井百味”三大文化品牌，旨在通過多元化的體驗方式，讓游客在觸摸、聆聽與品嘗中，全方位感受非遺文化的獨特魅力，共同促進中華優秀傳統文化的繁榮發展。
創新策劃，鄉村旅游綻新彩 依托實地調研的豐富成果，我們精心制定了“西塘鵲巢”品牌傳播策劃方案。該方案以深入挖掘鴉鵲村的歷史文化、自然風光和農業資源為基礎，巧妙聯動西塘古鎮景區，旨在打造出一個集觀光、休閑、體驗于一體的鄉村旅游品牌。我們計劃推出美麗鄉村體驗項目、設計特色旅游線路、實施游客互送計劃、舉辦文化節慶活動以及開發文創產品等一系列創新舉措，以吸引更多游客前來探訪。
同時，我們將充分利用現代科技手段與新媒體平臺，構建全方位、多層次的品牌傳播體系。通過社交媒體、旅游網站等渠道進行廣泛宣傳與推廣，讓“西塘鵲巢”品牌的聲音傳遍四方。我們相信，在精準的市場定位、創新的營銷策略和高效的品牌傳播下，“西塘鵲巢”將成為推動鴉鵲村鄉村振興與旅游發展的重要引擎，綻放出更加絢麗的光彩。
