文化是城市的根脈，老字號是地域的印記。三秦大地孕育的百年老字號，藏著世代相傳的匠心，載著刻在骨子里的長安記憶。當青春創意邂逅傳統文脈，西安建筑科技大學華清學院的青年學子，以設計為筆、以文化為墨，為陜西老字號書寫守正創新的嶄新篇章。
自2023年以來，學院藝術與設計學院的青年團隊，懷揣對本土文化的赤誠熱愛，依托視覺傳達、數字媒體、攝影等專業優勢，發起本土老字號文化煥新行動。他們扎根三秦沃土，聚焦德懋恭、冰峰等承載城市記憶的經典品牌，以青年視角解碼老字號文化內核，用現代設計語言激活傳統生命力，讓老品牌在新時代煥發別樣光彩。
在專業導師的悉心指導下，學子們深耕文化傳承與創新實踐，將盛唐文脈、非遺紋樣、三秦民俗等本土元素融入設計創作，打破傳統與現代的壁壘。從品牌視覺形象升級、產品包裝煥新，到宣傳海報設計、短視頻創意拍攝；從新媒體直播運營、線上互動小程序開發，到表情包、鑰匙扣、冰箱貼等文創周邊研發，每一項作品都凝聚著對文化的敬畏與對創新的追求。
團隊深耕文化IP創新打造，將盛唐詩人、傳統紋樣與現代科技深度融合，運用3D浮雕、AIGC特效、AR互動等前沿技術，讓老字號產品兼具文化底蘊與潮流質感。掃碼解鎖唐詩互動場景、盲盒文創解鎖文化驚喜，讓傳統品牌跳出陳舊框架，成為年輕人追捧的國潮新寵，實現文化傳承與市場活力的雙向奔赴。
   以實踐礪成長，以匠心獲榮光。在深耕老字號煥新的道路上，學子們將課堂知識轉化為實踐成果，在“互聯網+”、大創、“我為陜西品牌代言”等省級、國家級賽事中屢獲佳績，連續斬獲省級一等獎、三等獎等榮譽。一次次打磨、一遍遍優化，師生同心聚力，讓青春力量成為文化傳承的堅實支撐，讓設計創新成為老字號破圈的強勁動能。
從紙上草圖到落地文創，從文化熱愛到傳承擔當，華清學子以實際行動詮釋新時代青年的文化使命。他們不僅是品牌煥新的設計者，更是三秦文化的傳播者、本土匠心的守護者，用青春創意搭建起老字號與年輕群體的溝通橋梁，讓傳統文脈在創新中生生不息。
“傳承本土文化，是青年義不容辭的責任。”團隊成員表示，未來將繼續扎根本土、深耕創新，以專業能力賦能老字號發展，以青春力量守護文化根脈。同時也期待更多青年與社會力量攜手，共護中華老字號、共傳三秦匠心魂，讓陜西老字號走出地域、走向全國，讓千年文化在新時代綻放璀璨光芒。